La formation vise à appliquer les techniques essentielles du marketing : étude de marché, segmentation, mix marketing, relation client et outils digitaux, afin de concevoir des actions efficaces et d’en analyser les résultats.

DURÉE : 21 heures

NIVEAU : Initiation / Intermédiaire

PUBLIC :

• Responsables marketing/communication, growth, acquisition

• Porteurs de projet, entrepreneurs, product owners

• Structures culturelles / événementielles lançant une plateforme (communauté, billetterie, contenus, marketplace, portail B2B…)

• Construire le positionnement et la proposition de valeur d’une plateforme (cible, promesse, différenciation, message).

• Définir une stratégie d’acquisition multi-canal (SEO, social ads, partenariats, contenus, emailing), adaptée au budget.

• Concevoir un funnel complet (acquisition → activation → rétention) et optimiser l’onboarding (landing page, lead magnet, “aha moment”).

• Mettre en place le tracking & pilotage : KPI clés, tableaux de bord, tests A/B, plan d’amélioration continue.

• Préparer un plan de lancement (pré-lancement, lancement, post-lancement) et un calendrier éditorial orienté conversion.

• Structurer une boucle de croissance (référencement, referral, communauté, UGC, CRM) pour stabiliser la traction.